CAÍDA EN NETFLIX SACUDE MODELO DEL STREAMING

Netflix frenó la hemorragia. El pasado trimestre, la compañía de streaming sorprendió tanto a Wall Street como a Hollywood con el abrupto fin de su racha de crecimiento de una década, lo que a su vez desencadenó una dramática caída comparada con la de las puntocom.

Este trimestre, Netflix ganó al establecer expectativas bajas, y superarlas, con la ayuda de una nueva temporada de la exitosa serie Stranger Things.

Las acciones subieron más de 7 por ciento en las operaciones posteriores al cierre de mercado después de que Netflix dijo que 970 mil suscriptores cancelaron sus cuentas en el segundo trimestre. Fue la peor pérdida de usuarios de su historia, pero como Netflix pronosticó el doble de deserciones, los inversionistas se sintieron aliviados.

“Es duro… perder un millón y llamarlo éxito”, dijo sin tapujos el cofundador y director ejecutivo de la firma, Reed Hastings. “Estamos hablando de perder un millón en lugar de dos millones. Nuestra emoción se ve atenuada por los resultados menos malos”, detalló.

Con una recesión en ciernes y una inflación que se dispara a máximos de 40 años en Estados Unidos, Netflix lidia con un consumidor más consciente de los costos. Mientras que antes atraía a la gente como una alternativa barata a sus costosas cuentas de televisión, la compañía es ahora la opción más cara entre un mar de servicios de streaming que lo imitan.

“La crisis del costo de la vida está teniendo un profundo impacto en todas las empresas”, dijo Paolo Pescatore, analista de PP Foresight. “Nadie es inmune”.

Esta contracción del gasto se produce al mismo tiempo en que las compañías de tecnología y de medios más grandes del mundo desataron un valiente y costoso esfuerzo para competir con Netflix.

“La competencia llegó a niveles algo absurdos”, dijo Rich Greenfield, analista de LightShed, refiriéndose a los fuertes compromisos de gasto que asumieron los nuevos participantes. “No creo que haya nadie en la comunidad de inversión que anticipara que Peacock (de Comcast) perdiera 2 mil quinientos millones de dólares”.

El impacto ha sido duro y repentino. Apenas en enero, los analistas pronosticaban que Netflix podía sumar 20 millones de suscriptores en 2022. Ahora, la compañía espera alcanzar el punto de equilibrio en los primeros nueve meses.

Las acciones de Netflix fueron las de peor desempeño del índice S&P 500 durante el primer semestre de este año. Su valor de mercado se redujo de más de 300 mil millones de dólares en noviembre a 90 mil millones de dólares.

La “Gran Corrección de Netflix”, como se llegó a conocer en Hollywood, desencadenó la ansiedad sobre el modelo de negocio del streaming y el futuro del entretenimiento. El tropiezo de Netflix desató una venta masiva de acciones de medios que hizo desaparecer decenas de miles de millones de valor de gigantes como Disney y Warner Bros.

Morgan Stanley describió esta semana la situación como la “primera recesión del streaming”. Los ingresos de este tipo de video “pueden resultar más vulnerables de lo previsto a una recesión mundial y a un menor nivel de gasto de los consumidores”, advirtió el analista Ben Swinburne.

Bank of America advirtió que el streaming se convirtió rápido en un producto intercambiable”.

Con un precio de 15.49 dólares al mes para su plan más popular, el costo de Netflix es mayor que el de sus principales competidores, como Disney Plus y HBO Max, que cobran 8 y 15 dólares, respectivamente.

También se cuestiona a Netflix por su contenido. El codirector Ted Sarandos describió el martes la programación de su empresa como “la entrega de éxitos sobre éxitos”. Pero la compañía quedó muy por detrás de HBO en cuanto a nominaciones a los Emmy —una medida de calidad—, con 105 frente a las 140 de HBO este año.

No está claro cuántos servicios de streaming van a pagar los hogares, sobre todo en una época de recesión, y Netflix perdió su “estatus de producto imprescindible a prueba de balas”, afirma Michael Nathanson, analista de Moffett Nathanson.

ESTRENA UN AUTO, UN PICK UP O UNA SUV FAMILIAR FORD (HASTA PARA 7 PASAJEROS) EN ESTE 2021, VISÍTALOS O LLÁMALOS SIN COMPROMISO Y HAZ UNA PRUEBA DE MANEJO….

AGENCIA EN CALLE 10 AVENIDA 6 O LLAMA AL CELULAR 63310-6-00-66